Criados pela Fischer&Friends, anúncios de página dupla pedem ao usuário para deixar seu lado cantor de fora do banho

 O SWU (Starts With You) - Começa com Você é um movimento de conscientização que apoia atitudes em nome de um mundo melhor e cada vez mais voltado para a sustentabilidade. Em novembro, deu início à campanha Sai Desse Banho com o lançamento de um aplicativo para iPhone, que incentivava a economia de água durante o banho. Agora, em janeiro, a nova fase da campanha criada pela Fischer&Friends apresenta três divertidos anúncios de página dupla para revistas, que sintetizam essa conscientização no conceito “Deixe seu lado cantor do lado de fora do banho”.

Cantar no chuveiro é um dos principais hábitos motivadores do desperdício de água. Dados da Sabesp comprovam que a cada minuto, cerca de nove litros são despejados pelo ralo. É por isso que a Fischer&Friends ilustra seus novos anúncios com grandes astros da música.

Pendurada do lado de fora do chuveiro, enquanto seu dono toma um belo banho, a versão “roupão” de Elvis Presley está na arte que alerta: “Um Love Me Tender a menos economiza até 26 litros de água”. A mesma ideia está no anúncio “estrelado” pela pop star Madonna: “Um Like a Virgin a menos economiza até 33 litros de água”. Um anúncio com Michael Jackson também será lançado em breve.

Ficha Técnica

Tipo: Anúncios

Clientes: SWU

Título: “Elvis”, “Madonna”, “Michael”

Agência: Fischer&Friends

Direção Geral de Criação: Mario D’Andrea

Direção de Criação: Daniela Ribeiro, Diogo Mello

Redação: Daniela Ribeiro, Angelo Campana

Direção de Arte: Diogo Mello, Jimmy Duarte

VP de Atendimento: Alex Isnenghi

Atendimento: Charis Carelli

VP de Mídia: Adrian Ferguson

Mídia: Vicente Varela

Fotógrafo: Daniel Klajmic

Pós-Produção: Vetor Zero

Art-Buyer: Leandro Lopes

Aprovação cliente: Marcella Silveira

Campanha é assinada pelas agências BorghiErh/Lowe, Fischer&Friends, e a nova/sb

 A CAIXA lança hoje, dia 12 de janeiro, campanha focada exclusivamente nos desejos de seus clientes. O novo posicionamento segue o conceito “A vida pede mais que um banco”. A ação retrata a verdadeira vocação da CAIXA: o banco que vai até as pessoas, adaptando-se às suas necessidades. É o seu grande diferencial em relação à concorrência.

A mudança de posicionamento teve início com uma pesquisa de imagem encomendada pela própria CAIXA, levantando diversas questões que foram discutidas internamente. Consequentemente, cada área da instituição desenvolveu um trabalho que provocasse uma guinada de percepção.

“Ao longo de sua existência, a CAIXA participou de transformações que marcaram a trajetória do País e acompanhou mudanças políticas, econômicas e sócio-culturais, sempre exercendo sua vocação voltada para uma intensa atuação social”, revela Clauir Santos, diretor executivo de marketing e comunicação da CAIXA.

Em relação à comunicação, a CAIXA acionou suas agências (BorghiErh/Lowe Fischer&Friends, e nova/sb), que criaram a campanha em conjunto.

A estratégia de comunicação demonstra os diferenciais da CAIXA, que sabe que a  vida das pessoas muitas vezes demanda mais do que um banco pode oferecer. A CAIXA extrapola suas funções em prol de papéis humanitários por iniciativa própria, começando por seus funcionários. Com uma postura contemporânea, a instituição está olhando para a nova classe média, observando, entendendo e se adaptando ao que a vida e as pessoas pedem.

A vida pede mais que um banco

O filme de lançamento do novo conceito sintetiza os diferenciais CAIXA. Em versões de 30 e 60 segundos, a produção da O2 ilustra acontecimentos, verdadeiras realizações. Entre eles, casamentos, que exigem crédito pessoal, assim como aberturas de lojas, que pedem crédito para empresas. Outro tipo de crédito, o imobiliário, está representado por imagens que remetem à compra da casa própria. O investimento em saneamento básico vem na forma de crianças brincando numa piscina de plástico, enquanto o financiamento estudantil é representado pela imagem de uma mãe no dia de sua formatura, sendo observada com orgulho por seus filhos na plateia. São situações que evidenciam o conceito: a vida pede mais que um banco.

O conceito foi pré-testado em mais uma pesquisa, que o validou junto ao público, reunindo classes A, B e C dentro de quatro grupos, em cada um das 12 cidades consultadas.

A campanha conta também com uma nova comunicação gráfica onde as letras que compõem a tipologia da marca CAIXA aparecem também como protagonistas. O X da CAIXA, formado pelas cores laranja e branco, aparece em revoada no filme para marcar com suas cores algumas letras das palavras que ressaltam os grandes acontecimentos, as verdadeiras realizações, como casamento, casa própria, proximidade e qualidade de vida. Já nas peças de mídia impressa e internet, as letras e palavras continuam reforçadas com a presença das cores da letra X, dando continuidade a nova linha gráfica.

A campanha de mídia impressa contempla anúncios seqüenciais veiculados nas principais revistas nacionais, anúncios de jornal, peças de internet nos principais portais, anúncio interativo para Ipad e materiais de PDV.

Ficha técnica da campanha

Tipo: Campanha

Cliente: Caixa Econômica

Produto: Institucional

Campanha: Campanha Institucional 2012

Título: A Vida Pede Mais que Um Banco

Direção Geral Criativa: Antonio Batista / Erh Ray / José Borghi / Mario D´Andrea

Planejamento Estratégico: Bá Assumpção, Murilo Lico, Rafaela Badaró, Juliana Elia, Gabriela Soares e Mario Casanova

Aprovação Cliente: Clauir Santos e Wolmar Aguiar

Ficha técnica do filme

Tipo: Filme

Cliente: Caixa Econômica

Produto: Institucional

Campanha: Campanha Institucional 2012

Título: A Vida Pede Mais que Um Banco

Direção Geral Criativa: Antonio Batista / Erh Ray / José Borghi / Mario D´Andrea

Diretor de Criação: Mario D´Andrea, Sthefan Ko e Beto Rogoski

Direção de Arte: Michel Chemorr, Breno Balbino e Jailma Karenine

Redação: Flávio Ferri, Marco Pupo e Geisa Lopes

Operações: Alex Isnenghi, Claudia Lassance, Rianni Bertoldo, Manoela Cunha, Dilma Lima e Denise Lopes

Planejamento Estratégico: Bá Assumpção, Murilo Lico, Rafaela Badaró, Juliana Elia, Gabriela Soares e Mario Casanova

RTVC: Fernanda Sousa, Juliana Motta e Bárbara Polezer

Mídia: Adrian Ferguson, Estanley Cunha, Thayse Arruda e Vitor Manzi

Produtora: O2 Filmes

Diretor: Dainara Toffoli

Diretor de Fotografia: Marcelo Trota

Montador: Saulo Silveira

Pós-produção: O2 Filmes

Computação Gráfica: Vetor Zero

Finalizadora: O2 Filmes

Produtora de Áudio: Play It Again

Produtor da Trilha: Tuco Marcondes, Tula Minassian e André Namur

Locução: Bru Figueiredo

Aprovação Cliente: Clauir Santos e Wolmar Aguiar

Criado pela Fischer&Friends, comercial transmite a ideia do programa ao dar ao torcedor a oportunidade de pegar um táxi dirigido pelo maior ídolo brasileiro da atualidade

Viver experiências únicas. É o que o novo programa Sócio Rei, do Santos Futebol Clube, quer proporcionar ao seu torcedor. O primeiro filme da campanha criada pela Fischer&Friends traz esse espírito. Imagine um santista pedindo um táxi. Ao entrar no veículo, descobre que o motorista é ninguém menos que o maior ídolo do clube - e do futebol brasileiro atual -, Neymar.

O comercial ilustra um exemplo de momento inesquecível para o Sócio Rei. O cartão de crédito exclusivo do Santos pode proporcionar ao torcedor viagens com o time, descontos e prioridade na compra de ingressos, acúmulo de milhas aéreas e pontos para troca de produtos personalizados e exclusivos, além da oportunidade de jogar na Vila Belmiro e entrar em campo ao lado do fillho ou neto.

“Nenhum outro clube tem uma campanha desse porte. Como os demais, queremos que todos os torcedores sejam sócios, mas o nosso programa vai trocar pontos por experiências. Assim, o torcedor verá que o relacionamento com o clube trará benefícios que ele não encontrará nos rivais”, afirma Antonio Fadiga, sócio e CEO da Fischer&Friends. “Foi muito divertido para mim atuar com a função dupla de agência e cliente, já que sou assessor de marketing do presidente do Santos, Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro”, conclui.

Para fazer parte do grupo, o torcedor precisa se cadastrar no site www.sociorei.com.br, ganhar ainda mais vantagens e concorrer a uma viagem pra assistir a um jogo da libertadores com tudo pago.