Ao ler as letras na tela do aparelho para cantar a música, o público era surpreendido com imagens do que está acontecendo com o planeta, diferentemente das tradicionais belas paisagens que normalmente servem como pano de fundo para esses vídeos, e que acompanham as canções.

No fim de cada música, após receber as suas notas como cantores, as pessoas eram questionadas com a seguinte frase: “e para as suas atitudes com o planeta, que nota você merece?”.

Ficha Técnica

Produtora de vídeo: Big Bonsai

Produtora de Som: Menina Produtora

Atendimento: Alex Isnenghi, Charis Carelli

Mídia: Adrian Ferguson, Vicente Varela, Fernando Nogueira

Aprovação pelo cliente: Marcella Silveira

A Kaiser, que agora é produzida pela Cervejaria HEINEKEN, foi aprimorada em todos os aspectos e relançada no Brasil nos últimos meses. Desde então, não pára de trazer novidades. A mais recente delas é o lançamento da nova Kaiser Barril, que possui uma tecnologia patenteada no mundo todo pela Cervejaria HEINEKEN. O seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp.

Para acompanhar esse lançamento inédito no Brasil, a Kaiser preparou uma campanha ousada e divertida, estrelada por Daniela Cicarelli e Carol Castro. São quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio  criados e produzidos pela Fischer&Friends, além de peças de na mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A campanha conta ainda com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial e  também estará disponível para visualização no site da Kaiser (www.kaiser.com.br/barril).

No comercial, Daniela Cicarelli e Carol Castro entram numa festa e notam a diferença entre o rapaz que tira a cerveja de um barril torneirinha e outro rapaz que  tira sua cerveja como chopp, da nova  Kaiser  Barril. A campanha tem um tom divertido  e  aborda  a  diferença  funcional  entre  os outros produtos disponíveis no mercado e  o da Kaiser: no primeiro caso a cerveja sai  por baixo   por   meio   de   uma   torneirinha  que  dá  vazão  ao  líquido pela ação da gravidade. Já na Kaiser Barril o líquido sai por cima, graças ao cartucho integrado de CO2 em seu sistema, que resulta na tirada da cerveja com pressão como se fosse chopp, do primeiro ao último copo, garantindo uma espuma muito mais cremosa e uma experiência única.

Além  deste  atributo, outro diferencial da Kaiser Barril é a durabilidade. Quando o sistema de pressão é acionado, o liquido que permanece no interior do barril não tem contato com o  ambiente  externo  e  dura  até  30 dias na geladeira depois de aberto.

“A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, afirma Vanessa Brandão, Gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui.

Para Kaiser, ter pressão é muito  melhor do que ser torneirinha, e isso vai muito além do benefício tangível do produto. No futebol,  jogador com pressão é aquele que faz as jogadas mais decisivas e que não amarela  na  hora de uma grande decisão, enquanto o torneirinha afina, não joga direito, pede para sair. Um churrasco com pressão é animado, divertido, cheio de amigos, música e cerveja gelada. Já o churrasco torneirinha é sem graça, chato, daqueles em que acaba a cerveja e todo mundo quer ir embora.

“O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca,  pois só mesmo um produto da Cervejaria HEINEKEN, que conta com toda a sua tradição e capacidade de inovação, poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, acredita  Mariana  Stanisci,  Diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.  ”É muito divertido chegar com uma Kaiser  Barril em um encontro com amigos, todo mundo quer tentar tirar sua própria tulipa perfeita”, completa.

Toda mulher começa a ser mãe já nos primeiros dias de gestação. Penso nisso, a agência Fischer&Friends desenvolveu uma ação para a Marisa - maior rede de lojas de moda feminina e íntima do Brasil, que surpreendeu as mulheres grávidas que foram fazer o exame de ultrassonografia na Maternidade Santa Joana.

Após realizar os exames, as gestantes tiveram uma surpresa. Todas receberam uma camiseta personalizada que trazia como imagem a ultrassom real do seu bebê.

A ação foi filmada e compartilhada nas redes sociais da Marisa, mostrando a reação de cada mamãe ao ver seu filho “estampado” na barriga.

 Ficha TécnicaAgência: Fischer&Friends

Cliente: Marisa

Diretor Geral de Criação: Mário D’Andrea

Diretor de Criação: Daniela Ribeiro e Diogo Mello

Criação: Widerson Sousa, Rafael Moreno e Thiago Lacorte

Atendimento: Gleize Marcondes, Robson Silveira, Lucia Oliveira e Camila Kirmayr

Produção: Samia Tayeh, Edson Santos, Renan Gonçalves

RTV: Fernanda Sousa, Juliana Motta e Ana Tancredo

Produtora de Vídeo: Giovanna Borgh filmes

Direção - Giovanna Borgh

Operadores de Câmeras: Giovanna Borgh e Fábio Ura

Produção: Kalinka Cope

Colorimetria: Acauan Pastore

Música: Always Be - Holley Maher

Aprovado pelo cliente: Andrea Kocher, André Guerra e Tânia Belli

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hxB72KRgSXQ

Depois de um tempo afastada das telas, a Continental, sinônimo de tradição e confiança no mercado de eletrodomésticos, anuncia uma nova campanha que trará à tona o seu posicionamento para 2012 - o conceito de renovação. Assinada pela agência Fischer&Friends, a ação, intitulada AMR - Associação das Mulheres que Renovam, será composta por três filmes e vai apresentar os lançamentos da marca aos consumidores brasileiros. 

Os filmes entram no ar em rede nacional, na TV aberta e a cabo, no dia 29 de abril, e cada um anunciará uma categoria de produtos do portfólio da Continental: o primeiro vai explorar a Linha de Embutir (cooktops, fornos e coifas); o segundo, as novas e revolucionárias Lavadoras Aqua; e o terceiro filme vai dar destaque à moderna Linha Inox, com fogões, geladeiras, coifas e micro ondas.

O roteiro mostra a interação de um grupo de mulheres reunidas na AMR, Associação das Mulheres que Renovam, discutindo sobre a dificuldade de alguma delas para renovar seus eletrodomésticos, e por consequência a vida delas. Uma delas lidera o movimento e expõe sua dificuldade, e o grupo de mulheres apoia a mudança e juntas, começam a gritar: “Renova! Renova! Renova!” Imediatamente, a mulher adere ao pedido e as outras comemoram, aplaudem e vibram. Então, é apresentado um dos novos produtos da Continental e o locutor afirma: “Sempre é hora de renovar.”

Com a assinatura “Continental. Confiança para você renovar”, a campanha enfatiza e confirma o sucesso da marca, que cresceu 55% em 2011 e renovou 70% de seu portfólio.

“A Continental acredita que o relacionamento direto da marca com a consumidora faz a diferença e, pensando nisso, focará sua estratégia de comunicação na mulher que usa nossos produtos e sempre procura modernidade, praticidade e renovação. A proposta enaltece a modernidade o design e a qualidade de nossos produtos, que são referência no segmento”, afirma Graziela Carmezini, gerente de Marketing da marca. “E, para que nossa mensagem chegue a todas as nossas consumidoras, apostamos em um plano de mídia com três filmes em sistema de rodízio, para televisão aberta e a cabo, além de um forte plano online, incluindo redes sociais.”

Para a plataforma online a agência Wunderman criou o portal AMR (Associação das mulheres que renovam) - www.continental.com.br/blogrenovavel/ -, dentro do blog da marca. Este será um espaço dedicado para a renovação das consumidoras, com dicas, debates, informações que vão ajudar a renovação da casa e da vida das mulheres. O conceito e o conteúdo também será desdobrado na página da marca no Facebook (www.facebook.com/continentalbr) e no site institucional (www.continental.com.br).  

Paralelamente, será promovido o concurso cultural Dia das Mães Continental, em parceria com o portal iG, para a mulher moderna (http://promocaomaes.delas.ig.com.br),  que  vai render aos participantes uma cozinha completa com os produtos da marca. Para participar, o internauta deve acessar o site e responder à pergunta: “Como você ajudaria a sua mãe a renovar a vida dela?” O concurso é divulgado no próprio iG, com mídia display, e conta com o apoio do Facebook, além de links patrocinados no Google e no site Buscapé.

O diretor de Criação André Figueiredo é a mais nova contratação da equipe de criativos da Fischer&Friends. Na agência, atenderá as contas de BrMalls, CTBC e Lojas Marabraz.

Ao longo dos seus mais de 20 anos de carreira, Figueiredo alternou trabalhos para advertising e varejo. Já atuou como redator e diretor de criação em grandes agências nacionais e multinacionais. Na W/Brasil, realizou trabalhos para alguns dos principais clientes da agência, como Bombril, Mercedes Benz, e Sadia.

Também passou pela MPM Propaganda, além da Lowe & Partners, Young & Rubicam e 141 WorldWide. Sua experiência ainda inclui o atendimento a clientes como Renault, Nissan, ESPN, Citibank, Casas Bahia, Etna e C&C - Casa e Construção.

Há alguns meses, em sua campanha de reposicionamento, criada pela Fischer&Friends, a Kaiser lançou o slogan “a cerveja bem cervejada”. O primeiro filme explicava que “cervejar” não é simplesmente produzir uma cerveja, mas sim a escolha criteriosa dos melhores ingredientes, o cuidado primoroso no processo e um rígido controle de qualidade. Hoje, a Kaiser é “bem cervejada” porque tudo isso é garantido pela tradição cervejeira europeia de quem mais entende do assunto: a Cervejaria HEINEKEN, agora responsável pela melhor Kaiser de todos os tempos.

“Tudo na vida pode ser bem cervejado. O futebol pode ser bem futebolzado, o churrasco pode ser bem churrascado, e isso significa coisas bem feitas, bem elaboradas, que de tão boas fogem do lugar comum”, comenta Fernando Silveira, gerente da marca Kaiser. O primeiro filme da campanha imortalizou o processo de elaboração da Kaiser através de imagens congeladas - como em um museu - explicando as etapas importantes para a elaboração dessa cerveja bem cervejada. O segundo filme que estreia hoje é uma continuidade da campanha, e usa o mesmo recurso para falar de um churrasco bem churrascado. “Um churrasco bem churrascado tem tudo aquilo que é necessário para se tornar o melhor churrasco de todos os tempos, um momento inesquecível para as pessoas envolvidas nele.”, explica Fernando.

A estratégia de comunicação valoriza o sabor, a qualidade comprovada da Cervejaria HEINEKEN dentro de uma garrafa de Kaiser. “Mais uma vez buscamos tangibilizar o novo conceito de Kaiser, uma cerveja de verdade feita para pessoas de verdade. O churrasco entra como um dos momentos preferidos de diversão do nossos consumidores”, afirma Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.

No filme, dois amigos estão na rua, mais precisamente na porta da casa de um deles. Um dos rapazes quer saber o que é uma cerveja bem cervejada. É quando o outro o conduz por uma explicação grandiosa, narrada com voz épica, apresentando detalhes essenciais na preparação e na diversão que englobam um dos lazeres mais tradicionais do Brasil, o churrasco. Ao fim da explicação, o amigo orgulhoso conclui que um churrasco bem churrascado pede uma cerveja bem cervejada.

Assinada pela Fischer&Friends, a estratégia de comunicação resgata a tradição da empresa em entregar produtos com qualidade e sabores autênticos

 Ao longo de mais de nove décadas, a Vigor - marca da empresa de lácteos do grupo JBS - esteve presente na vida de muitas famílias de todo o Brasil. A confiança do consumidor em produtos como Leco, Danúbio, Faixa Azul, Serrabella, Mesa, Amélia, Carmelita, além da própria Vigor é passada de geração a geração. Mas após quase três anos longe da mídia, a Vigor retorna com sua primeira ação de comunicação assinada pela Fischer&Friends.

Com o presidente da empresa, Gilberto Xandó, à frente da nova administração, a Vigor está reposicionando a sua marca com investimento maior em inovação e marketing em 2012. O objetivo é elevar a percepção de seus produtos junto aos consumidores, impulsionando a Vigor entre os maiores fabricantes de lácteos do País. A campanha valoriza esta marca que sobreviveu ao tempo, ao mercado, transmitindo o significado por trás do trabalho de branding e reposicionamento feito pela Fischer&Friends.

A agência fez uma série de entrevistas com funcionários cujas vidas se confundem com a da própria Vigor. A análise resgatou uma cultura corporativa transparente e marcante, que traduz a real essência da marca, que entrega todos os produtos com qualidade e autênticos sabores.

“Este é um posicionamento genuíno, que veio dos próprios funcionários. Um posicionamento que só vale por ser 100% verdadeiro, dentro de uma cultura corporativa que não abre mão de fazer produtos seguindo a receita original. A Vigor, desde sempre, produz iogurte, não bebida láctea. Faz requeijão, não especialidade láctea“, revela Murilo Lico, Vice-Presidente de Planejamento da Fischer&Friends.

Os dois comerciais produzidos pela Cine e dirigidos por Cris Vida apresentam uma mesa posta para o café da manhã, servindo de palco imaginário para um peça teatral protagonizada por produtos Vigor. Em cada um dos filmes, mãozinhas de crianças seguram as embalagens e trocam diálogos. A garotada não aparece nos comerciais. Somente suas mãos e vozes.

“Estamos trazendo de volta à mídia uma marca tradicional e muito querida pelo consumidor. E estamos fazendo isso de um jeito leve e contemporâneo, sem abrir mão dos valores que fizeram a Vigor participar da vida de milhões de brasileiros. Os filmes conseguem colocar lado a lado, com o mesmo protagonismo, crianças e embalagens do produto, retratando a verdade gostosa do dia a dia de uma família brasileira”, diz Mario D’Andrea, Sócio e CCO da Fischer&Friends.

Os filmes terminam com os ingredientes dos produtos entrando na embalagem. Na sequência, a assinatura explica a cena da mãe com as crianças ao fundo, consumindo produtos Vigor: “Um dia gostoso como deve ser, tem Vigor. Vigor. Bem feito como deve ser”.

Ficha técnica

Tipo: Filme

Cliente: Vigor

Produto: Institucional

Campanha: Campanha 2012

Título: Teatrinho

Direção Geral Criativa: Mario D’Andrea

Diretores de Criação: Beto Rogoski e Sthefan Ko

Direção de Arte: Felipe Leite

Redação: Mario D’Andrea, Marcelo Romko e Beto Rogoski

Operações: Alex Isnenghi, Paula Borges, Marcella Ferreira e Charis Carelli

Planejamento Estratégico: Murilo Lico, Rafaela Badaró e Juliana Elia

Branding: Murilo Lico e Bru Figueiredo

Tráfego: Giovanna Brezolini

RTVC: Fernanda Sousa, Juliana Motta e Ana Tancredo

Mídia: Adrian Ferguson e Vicente Varela

Produtora: Cine

Diretora: Cristina Vida

Diretor de fotografia: Claudio Leone

Montador: João Branco e Cristina Vida

Pós-produção: Equipe Cine

Finalizadora: Digital 21

Produtora de Áudio: Lua Nova

Produtor da Trilha: Fred Benuce

Locução: Ricardo Fleury

Contato/Aprovação Cliente: Gilberto Xandó, Anne Napoli e Adriane Azevedo

A marca Luftal - medicamento da Bristol-Myers Squibb que é Top of Mind na categoria anti-gases - volta à mídia depois de 3 anos em sua primeira campanha assinada pela agência Fischer&Friends. A conta do produto foi ganha pela agência em concorrência promovida pela Bristol há poucos meses.

“Este é um momento muito importante para a marca. Temos uma nova parceria com a Fischer&Friends que se inicia com  uma campanha impactante e divertida. E também pelo fato de celebramos neste ano os 50 anos de lançamento de Luftal, uma das marcas de medicamentos de venda livre mais conhecidas no Brasil. Nosso objetivo para 2012 é voltar a liderança de mercado, perdida para os genéricos em 2010. Com certeza este momento ficará registrado na história desta marca tão querida pelos brasileiros“, diz Marcelo Barbosa, Gerente de Marketing da Bristol-Myers Squibb.

O protagonista da campanha é o personagem Borborigmo, criado digitalmente.

Borborigmo é o nome científico dado ao som dos gases se movimentando na barriga.  Esse anti-herói é uma forma divertida para que todos possam falar sobre um assunto complicado sem qualquer constrangimento.

“Falar de um assunto tão delicado como esse exigiu uma dose extra de humor fino e leve ironia. Por isso criamos esse personagem, o Borborigmo, que se manifesta sempre nas horas mais inconvenientes do dia-a-dia das pessoas“, afirma Mario D’Andrea, sócio e Chief Creative Officer da Fischer&Friends.

No filme chamado Restaurante, um casal curte um jantar romântico. De repente, a moça vê algo que a deixa assustada. Entra uma trilha característica de suspense. É o Borborigmo chegando para estragar o clima de romance da situação. Rapidamente, o Borborigmo aparece sentado no colo da moça, fazendo barulhos estranhos e deixando-a totalmente constrangida perante o namorado.

O outro comercial, intitulado Motoqueiro, segue a mesma ideia. Desta vez, a vítima do Borborigmo é um motoqueiro, que está com o personagem sentado na moto. A indesejada criatura emite um barulho tão alto que se confunde com o próprio motor da máquina.

Os dois filmes, produzidos pela Vetor Zero/Lobo, terminam com uma mão pingando gotas de Luftal no Borborigmo, que desaparece rapidamente. É quando entra a locução: “Para acabar com o borborigmo e os outros incômodos dos gases, Luftal, o original”.

A criação é de André Pessoa, Felipe Leite, Sthefan Ko, Beto Rogoski e Mario D’Andrea com direção geral de Mario D’Andrea. A direção dos comerciais é de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

Para escolher o melhor plano de saúde, o cliente leva em consideração uma série de fatores. Mas nada transmite segurança maior que deixar a vida da família nas mãos de quem mais entende do assunto. O diferencial da Unimed é ser formada e dirigida por médicos. Ao todo, são mais de 110 mil médicos cooperados presentes em mais de 80% do território nacional. Nenhum outro plano de saúde é comandado por médicos e isso faz toda a diferença. Pensando nisso, a Fischer&Friends criou uma campanha que reflete os sentimentos daqueles que fazem do sistema de cooperativas Unimed uma realidade, sintetizando a dedicação de cada um de seus profissionais no cuidado de seus clientes. É a primeira campanha institucional nacional da Unimed em cerca de 5 anos.

O filme criado pela agência - em versões de 30 e 60 segundos - mostra o atendimento e a rotina em hospitais e consultórios do ponto de vista de médicos da Unimed. O comercial intercala declarações reais desses profissionais, como “eu deixo a minha família para cuidar da sua” e “abro mão do tempo com os meus filhos para ficar com os seus”, com cenas que traduzem o compromisso dos médicos da Unimed com seus clientes. Uma delas ilustra o pensamento “ser médico é ser um apaixonado pela vida. Às vezes, pela vida de quem eu nem conheço”. A cena em questão mostra o profissional analisando um ultrassom de um bebê se mexendo.

“É uma campanha extremamente interessante, que conseguiu traduzir o sentimento do médico em relação aos clientes Unimed, principalmente com enfoque na dedicação do médico, na afetividade e efetividade de suas ações no cuidar dos clientes” comenta o Dr. Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil.

O filme fecha com a narração em off: “Se um médico já faz isso por você, imagine 110 mil. Na hora de escolher um plano de saúde, lembre de quem mais entende do assunto. Unimed. Somos médicos. E isso faz toda a diferença.” A campanha conta ainda com spots - versões 30 e 60 segundos - e anúncios.

“Foi muito emocionante para nós, da Fischer&Friends, fazer essa campanha institucional da Unimed, porque pudemos resgatar o respeito e a admiração que todos temos pela vocação do médico. Mais emocionante ainda foi trabalhar ao lado de Georgia Guerra na produção de um filme com médicos de verdade, fazendo aquilo que eles fazem de melhor: cuidar do corpo e da alma dos pacientes”, afirma Mario D’Andrea, sócio e CCO da Fischer&Friends. 

A  Marisa - maior rede de lojas de moda feminina e íntima do Brasil - lança  a  campanha  “Outono/Inverno”.  A atriz Flávia Alessandra é a estrela  do  filme  assinado pela Fischer&Friends. Dando sequência ao conceito  “A  gente é mulher, a gente se entende”, a campanha reforça a   evolução   da   marca   com   um diálogo cada vez mais próximo da mulher da classe C.

Com produção  da  Cine, o filme reflete a sensação de poder que toma conta da mulher quando ela se sente bonita e segura - com a ajuda das peças  da  nova coleção da Marisa. Nada é capaz de abalar a confiança dessa mulher, nem mesmo Flávia Alessandra.

 No filme, usando um look da nova coleção, uma cliente Marisa entra no elevador e se depara com a famosa atriz. Só que na visão dela, Flávia Alessandra  surge  numa  imagem  completamente  oposta  da que todo o Brasil  conhece.  Com  humor,  o filme caracteriza a estrela como uma mulher  muito  feia  aos olhos da cliente Marisa. No final, ela e sua autoestima elevadíssima saem do elevador deixando Flávia Alessandra - agora  mostrada  exatamente como ela é - sem entender o que acabou de acontecer.  A  locução finaliza: “Quando você se sente linda, ninguém chega aos seus pés”.

 ”Estamos  usando  celebridade  de  um  jeito Marisa: para valorizar a mulher  de  verdade. E ainda realizamos o sonho secreto de todas nós: ver mulheres perfeitas não tão perfeitas assim”, revela Daniela Ribeiro, Diretora de Criação da Fischer&Friends.

 Além do  filme,  a  campanha  traz  material de PDV, ações nas redes sociais  e  catálogo  -  o  maior já feito por Marisa, com 88 páginas divulgando  a  coleção  outono/inverno  feminina, juvenil, infantil e lingerie.