A Fischer+Fala! e a ANJ (Associação Nacional dos Jornais) uniram bom humor e história pra criar o próximo anúncio da campanha publicitária que divulga as datas comemorativas de 2010. A peça de setembro traz uma divertida caricatura de D. Pedro I como garoto-propaganda de um condomínio de apartamentos. A veiculação acontece nacionalmente a partir desta semana, em jornais associados à ANJ.

O anúncio traz uma charge do imperador montado em um cavalo sorridente. O personagem empunha uma bandeira amarela com a mensagem “Conquiste sua Independência! Conheça o Condomínio Beira do Ipiranga”, uma referência ao feriado comemorado em 7 de setembro.

“Ponha os maiores garotos-propaganda para trabalhar para você”, diz o título da peça. “Anuncie em jornal, todo dia um bom motivo”.

A criação é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Os dois últimos assinam a direção ao lado de Pedro Cappeletti. A ilustração é da Open The Door.

Um anúncio lacrado encartado nas revistas despertará o interesse e convidará as leitoras a rasgarem o lacre. Feito isso, será possível visualizar uma série de anúncios, que trarão títulos como “O único segredo que ao invés de contar, você usa.”, “A noite não é mais tão criança assim.” e “Neste verão seus segredos mais íntimos serão revelados à meia luz.”

Já as lojas Marisa Lingerie disponibilizarão os catálogos na forma de envelopes confidenciais. Ao abri-los, a cliente encontrará fotos avulsas de mulheres de lingerie, retratadas no estilo voyeur.

O plano de mídia contempla também peças para PDV, cartazes e vitrines elaboradas de acordo com a temática.

A agência do Grupo Totalcom é finalista do prêmio de planejamento mais importante do mundo com case da cerveja Sagres

A Fischer Portugal está no shortlist do mais importante prêmio de planejamento do mundo, o Jay Chiat Strategic Excellence Awards. A agência do Grupo Totalcom está concorrendo na categoria Brand Experience com o case “Entra em campo” criado para a cerveja Sagres. O resultado será anunciado em outubro.

A ação “Entra em Campo” consistia em levar fãs de futebol para jogar uma “pelada”, com um time de amigos, nos estádios oficiais da Liga Sagres e na frente de milhares de torcedores. A partida acontecia nos intervalos dos jogos oficiais do campeonato nacional português e, para participar, os consumidores precisavam juntar o maior número de tampinhas de garrafa.

A Sagres é maior e mais tradicional fabricante de cervejas de Portugal.  Após contratar a Fischer e dar início a um plano de marketing agressivo a companhia conquistou a liderança de mercado depois de mais de 20 anos na segunda posição num país em que apenas duas marcas detém cerca de 95% do mercado.

A Fischer Portugal vem conquistando importantes reconhecimentos no mercado publicitário. A agência foi a terceira Media Agency of the Year no Festival de Cannes.  Em maio, a Fischer Portugal foi eleita a Agência do Ano pelo CCP (Clube de Criativos de Portugal), o mais importante festival do mercado português.

A Fischer+Fala! acaba de conquistar as contas da Track&Field, marca referência em moda fitness e praia, presente no mercado há 22 anos com mais de 35 lojas no Brasil, e da Track&Field Run Series, 3º maior circuito de corrida de rua do mundo e o maior da América Latina.

A agência, que já está trabalhando para o novo cliente, será responsável pela estratégia de comunicação da rede e também dos eventos esportivos assinados pela Track&Field.

Com o objetivo de incentivar, apoiar e promover o esporte, a marca ingressou no circuito de rua em 2004. De lá pra cá, mais de 65 mil atletas, amadores e profissionais, já participaram da Track&Field Run Series. Só no ano de 2009 foram 25 mil corredores.

A família Amorim está de volta. Famosa depois de protagonizar um quadro no programa Fantástico (TV Globo), e pouco tempo depois estrelar com grande repercussão uma campanha de crédito da Caixa (em 2009), ela agora volta à cena, mais uma vez para comunicar que o banco oferece as melhores taxas de juros do mercado quando o assunto é financiamento a pessoa física.

O casal Monica e Wellington e as filhas adolescentes Ingryd e Bruna ficaram conhecidos do grande público ao enfrentar, diante das câmeras, o duro desafio de administrar o orçamento doméstico. Eles retornam agora em mais uma ação criada pela Fischer+Fala! para a Caixa como exemplo de consumidores da classe C que conseguiram se organizar financeiramente e que estão realizando sonhos, com responsabilidade na tomada de crédito.

A campanha estréia hoje (25) em rede nacional e divulga a oferta facilitada de crédito da Caixa para pessoa física com as melhores taxas do mercado, segundo pesquisa do PROCON SP - análise de juros bancários de 2007 e fevereiro de 2010.

O plano de mídia é composto por filme para TV aberta, anúncios impressos para revistas e jornais, spot para rádio, mobiliário urbanos nos grandes centros e internet.

“A campanha reforça o posicionamento da CAIXA em defesa do crédito como alavanca para o crescimento econômico e também do consumo consciente”, afirma Edson Massao Kikuchi, gerente nacional de publicidade.

O filme que entra hoje no ar, mostra a família Amorim reunida na sala da casa, agora mais arrumada e equipada com uma TV de plasma. A mãe chega e é levada para a cozinha, onde lhe fazem uma surpresa. Geladeira, fogão, armário, tudo novo.”Não acredito. E o dinheiro?”, ela pergunta. Na sequência entra Ingryd: “Fácil. Depois de se organizar e colocar as contas em dia, a gente aprendeu mais uma coisa: crédito com as melhores taxas é na CAIXA.”

O filme prossegue mostrando a família Amorim em uma agência bancária e a locução: “Crédito CAIXA. As melhores taxas para o que você precisar”.

“Esse é um novo momento da família Amorim, que a exemplo de muitas outras famílias brasileiras, conquistou acesso a novos bens de consumo. Eles aprenderam a se organizar financeiramente e pela identificação que provocam junto a outros consumidores da classe C, surgem aqui como referência de que é possível consumir de forma ordenada, conciliando crédito com disciplina orçamentária. Uma condição que o banco que pratica as melhores taxas do mercado pode proporcionar”, diz Pedro Cappeletti, Vice-presidente de Criação da Fischer+Fala!. 

A criação do filme é de Marcelo Fedrizzi, Rafael Merel, Guilherme Rácz e Rodrigo Sant’anna, com direção de Pedro Cappeletti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A produção é da Sentimental Filmes, com direção de cena de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

A Fischer+Fala! reforça a área de Criação com a contratação dos publicitários Bruno Mendonça e Jader Rubini, especializados em ambiente digital.

Formado em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), o redator Bruno, que também já trabalhou na área de planejamento, acumula passagens pelas agências Wunderman, Sinc, Garage, Mídia Designers, E4W, entre outras. Já realizou trabalhos para marcas como Nokia, Johnnie Walker, Smirnoff, Ford, Vivo, LG, Nivea, Mattel, Procter&Gamble, entre outras.

Bruno (esquerda) e Jader

Jader vem da In Vista Comunicação (MG) e vai ocupar o cargo de assistente de arte. O profissional é formado em Publicidade e Propaganda pela UnilesteMG.

Calça branca ou roupas apertadas nos dias de menstruação? Disposição pra fazer esportes e outras atividades de interação social intensa? Quem é que fica assim tão bem humorada e saltitante no período menstrual? E alguém explica por que quase toda a propaganda de absorvente mostra experiências assépticas com líquido azul em laboratório? O que isso tudo tem a ver com a realidade das mulheres?

Pela primeira vez uma marca de absorventes - a SYM, da fabricante Santher - ousou quebrar os velhos clichês do setor em sua comunicação, propondo um diálogo franco e direto com as consumidoras. Já estava mais do que na hora de alguém conversar sobre esse assunto com transparência.

A iniciativa inovadora da Santher, adotada já em novembro de 2008 numa atitude inédita na categoria, mostra resultados que comprovam o acerto da estratégia.  Entre abril de 2009 e junho de 2010, a marca SYM cresceu em valor 16,7%, mais do que o dobro do mercado de absorventes, que registrou um aumento de 8,3% no mesmo período. A nova demanda também fez a produção dar um salto de 50%.

O excelente desempenho da SYM é atribuído à forma inovadora de comunicar seu posicionamento de marketing por meio de uma campanha publicitária que utiliza a criatividade para falar de forma franca com as consumidoras de absorventes - um mercado que no Brasil movimenta mais de R$ 1 bilhão por ano.

A partir do entendimento, comprovado em pesquisas, de que as mulheres não se vêem representadas na comunicação do setor de absorventes, a SYM assumiu uma postura transparente e inspirada nas verdades do universo feminino, a partir de 2008.

A agência Fischer+Fala! é a responsável pela criação da campanha que marcou esse posicionamento e o lançamento pela empresa do SYM Abas Transparentes, modelo de absorvente que foi o primeiro a unir a segurança das abas à discrição da transparência e que hoje já representa 15,3% das vendas da marca.

Foram investidos R$ 8 milhões no lançamento do produto.

“Transparência é uma propriedade da comunicação da SYM/Santher. Desde 2008 todas as nossas ações de marketing se desenvolvem em torno do conceito de falar abertamente, sem tabus. Primeiro lançamos o SYM Abas Transparentes e depois ampliamos a linha, em 2009, com uma nova campanha, também criada pela Fischer, que foi batizada de A Maior TPM do Mundo. Esse movimento, que nos levou a estabelecer uma relação única com as consumidoras, tem gerado para nós maior fidelização à marca e um performance de venda acima do desempenho do mercado”, diz Carlos Zuccolo, diretor de marketing da Santher.

A Marisa, maior rede de varejo de moda feminina do Brasil, estréia na próxima quarta-feira (11), em rede nacional, um novo filme publicitário para o lançamento da Coleção Primavera-Verão. A campanha conta ainda com anúncios para a mídia impressa, material de ponto-de-venda, comunicação dirigida, catálogo e ações diferenciadas de mídia, dando continuidade à estratégia de comunicação criada pela Fischer+Fala! para a marca.

No primeiro semestre, o foco foi convidar as mulheres brasileiras a descobrirem tudo que a Marisa tem para elas, mostrando-as interagindo e comprando sua moda dentro de suas lojas.

Nesse novo momento, a Marisa irá estimulá-las a descobrir a moda que as valoriza em cada um de seus momentos. A Coleção Primavera-Verão prioriza cinco tendências (Candy Color, Navy, Militar Chic,  Cosmopolitan e Lady Like), também exploradas em todo o material publicitário de uma forma editorial e didática, que ajuda a consumidora a “comprar” a moda atual.

“Nessa campanha, damos mais um passo para consolidar a evolução da Marisa. Queremos fortalecer a cumplicidade da marca com as mulheres da classe C - a nova classe média, acompanhar as fases de suas vidas, oferecer experiências e traduzir as últimas tendências de moda das passarelas para o dia a dia dessas mulheres. Além disso, preparamos um catálogo que explora o universo infanto-juvenil para iniciar as crianças no mundo da moda e, principalmente,  proporcionar mais conveniência e facilidade para essa mulher multitarefa”, informa a Gerente-Geral de Marketing da Marisa, Andrea Beatrix.

Primavera-Verão

O filme, assim como as peças do ponto-de-venda, foi inspirado nessa linguagem e nas tendências apresentadas na coleção. A campanha revela mulheres descobrindo vários locais diferentes: um grupo de amigos na pedreira deparando-se com um visual incrível; duas amigas nos jardins do Museu do Ipiranga, em São Paulo, e um casal de namorados às margens de uma represa, descobrindo um novo passeio; o sol que vai se revelando aos poucos para duas amigas no topo de um prédio. 

Em off, a locutora anuncia: “O verão é a época das descobertas. É a época da gente se descobrir, do mesmo jeito que a Marisa já descobriu a gente. É verão. Descubra-se”.

“O conceito que adotamos mostrou-se vencedor ao fortalecer o vínculo com a nossa consumidora e reforçar que a Marisa oferece uma moda inspirada nas passarelas, que valoriza os pontos fortes de cada corpo e, principalmente, respeita o dia-a-dia multifacetado da mulher moderna”, completa Allan Barros, sócio e CCO da Fischer + Fala!.

A criação do filme é de Ricardo Polinésio, Renato “Saru” Yano, Felipe Giglio e Felipe Fagundes, com direção de Pedro Cappeletti e Augusto Moya. A produtora é a Dínamo Filmes, com direção de cena de Guga Sander e Daniel Klajmic.

Os Poupançudos, mascotes criados pela Fischer+Fala! para a Caixa, contribuíram para que o banco comemorasse um momento histórico em julho:  a marca de 40 milhões de contas ativas em poupança. Esta é a primeira vez que uma instituição financeira brasileira alcança este número.

A Caixa apostou na volta dos personagens para divulgar o produto no qual o banco é líder, detendo mais de 34% de participação de mercado. Somente em 2010, a Caixa já registra quase 2,3 milhões de novas contas abertas na modalidade poupança, aproximadamente 333 mil novas contas por mês. O desempenho de julho garantiu à Caixa fechar os primeiros sete meses do ano com uma captação líquida de R$ 6,97 bilhões, o que representa 40,27% de acréscimo sobre o mesmo período do ano passado.

A Fischer+Fala! anuncia seu novo  VP de Planejamento Estratégico.  Quem assume o posto é Nelson Kuniyoshi, profissional com 15 anos de atuação na área. Um dos fundadores do Grupo de Planejamento e especialista em comportamento do consumidor, Nelson traz na bagagem uma notável experiência em mercados internacionais. Ele vem da I&S BBDO Japão, onde atuou como Senior Strategic Planner nos últimos 3 anos.

Sua vivência internacional, no Japão e também em Singapura e Londres, lhe deu a oportunidade de exercer o que ele considera essencial para um planejador: a capacidade de olhar para o consumidor com olhos de estrangeiro, e entender como as marcas operam dentro da cultura local. “Minha maior contribuição à agência será usar meu entendimento do comportamento das pessoas e das novas possibilidades de contato entre marcas e consumidores, trazidas pela tecnologia, para a geração de insights criativos”, diz ele. “A Fischer tem um histórico de sucessos na construção de marcas e na prática de comunicação integrada, e por tudo o que ouvi ainda sobre o ótimo clima que existe entre as pessoas na agência, estou muito feliz de fazer parte do time”, completa.

“O Nelson vai se sentar no nosso mesão ao lado do Pedro Cappeletti (VP de Criação) para fazer do Planejamento e da Criação quase que uma área só. Todo o conhecimento que ele traz estará a serviço da idéia criativa. Com a chegada dele e a recente contratação do Ricardo Cavallini, como VP de Convergência, completamos o quadro das nossas lideranças, que incluem ainda o Allan Barros (CCO), o Alex Isnenghi (Operações) e o Adrian Ferguson (Mídia)”, diz Antonio Fadiga, CEO da Fischer+Fala!.

O novo VP de Planejamento já trabalhou com grandes empresas em diversas categorias, para marcas como Snickers, Whiskas, Nokia, DHL, Kaiser/Bavária, Bradesco, Seda/Unilever, entre muitas outras.  

Antes da BBDO Japão, trabalhou para grandes agências em Singapura, com passagem também pela JWT em Londres. No Brasil, atuou na Y&R e na Talent como Diretor de Planejamento, JWT e DPZ, tendo sido também professor do Bootcamp da Miami AD School/São Paulo.