A Honda Automóveis estreia no próximo dia 24 campanha criada pela Fischer+Fala! para o New Civic  - o sedan mais vendido no Brasil no acumulado de 2009, segundo números divulgados pela Fenabrave. Foram mais de 40.320 mil unidades emplacadas de janeiro a setembro.

Composta por um filme de 30” e anúncios de mídia impressa, a comunicação posiciona o New Civic como um sedan sem concorrentes.

O filme começa com a locução em off:  “Trouxemos o New Civic para enfrentar seu maior concorrente”.  Vêem-se então dois New Civic dentro de um ringue preparando-se para o duelo, motores em aceleração e faróis ligados.  Os dois carros partem. Um avança, outro recua. Fazem manobras no ringue e avançam um em direção ao outro. Soa o gongo e a locução encerra: “New Civic 2010. Incomparavelmente irresistível”.

“A ideia era mostrar o Civic com toda a sua agressividade, potência e masculinidade, e sedimentar o seu posicionamento como um carro incomparável perante os concorrentes”, destaca Flávio Casarotti, Vice-presidente de Criação da Fischer.

A criação é de Rafael Merel e Pedro Cappeletti, que assinam também a direção de criação ao lado de Flávio Casarotti.

A campanha contempla ainda ações de internet desenvolvidas pela BG interativa, agência de marketing digital que pertence ao mesmo grupo da Fischer, o Grupo Totalcom.

A mídia digital conta com peças que serão veiculadas nos principais portais nacionais, além de uma hotpage exclusiva para o modelo: www.newcivic.com.br, onde é possível rever o confronto dos carros. Criação de Thiago Campos e Fabrício Miriuk.

Sobre o filme

O filme “Boxe” tem direção de Christiano Metri, produção da Margarida Filmes e pós-produção da Ilegal FX. Para filmar a luta, foi necessário um estúdio de 800m² e 3 câmeras simultâneas. O maior desafio era fazer com que os movimentos dos carros acontecessem em perfeita sincronia, com manobras radicais em velocidade. Para que o diretor pudesse criar essa coreografia com precisão foi construída uma maquete na mesma escala do ringue, onde todas as ações foram marcadas e fotografadas com carros em miniatura. O ringue, que tinha 20×20m, foi feito parte ao vivo, no set, parte em pós-produção, em 3D.