Ação sorteará viagens para África do Sul entre usuários dos cartões de crédito e débito do banco. Diego Hypolito e Maurren Maggi são alguns dos atletas que divulgam a promoção.

A CAIXA lança nesta semana campanha publicitária para divulgar a promoção Seleção Fatura Zero. Assinada pela agência Fischer+Fala!, a ação divulgará uma promoção que vai sortear 20 viagens com acompanhante para a África do Sul. Além da viagem, os contemplados terão suas faturas zeradas ou vale compras de R$ 12.000,00. Para participar, basta utilizar os cartões de crédito ou débito da CAIXA em compras a partir de R$70,00 e cadastrar-se no www.promocoescaixa.com.br. Ou pelo 0800-644-4900. A promoção é válida até março de 2010.

Com o mote “Promoção Seleção Fatura Zero. Não precisa ser jogador de futebol para ir à África do Sul”, a campanha possui plano de mídia que contempla filme para TV aberta e fechada, anúncios impressos para jornal e revista, ações na internet, rádio além de peças para PDV.

Um dos destaques da campanha é o filme de 30 segundos, estrelado por Danielle Hypolito, Jadel Gregório, Maurren Maggi, Diego Hypolito e Fabiano Peçanha, todos atletas patrocinados pela CAIXA. No vídeo, eles aparecem num campo de futebol, mas demonstram não ter muita intimidade com a bola. Alguns deles se confundem e fazem movimentos das suas especialidades ao tentar o gol. É como se fosse um desafio entre eles mesmos, comentado por um narrador de futebol e ao som da trilha ‘Que bonito é’ em versão mais instrumental. O filme encerra com a assinatura “É da CAIXA. O banco que acredita nas pessoas”.

A criação é de Marcos Oliveira e Daniela Ribeiro, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produtora do filme é a Conspiração Filmes, com direção de cena de Henrique Mazoli e áudio da Lua Nova.

Mais de 2.500 consumidores das principais capitais do País

participaram da iniciativa que é tema da nova campanha publicitária da marca, criada pela Fischer+Fala!

A Kaiser, marca pielsen da FEMSA Cerveja Brasil, iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla campanha publicitária, criada pela Fischer+Fala!,  que destaca os resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e que avaliou os principais players de cervejas do País. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young, a pesquisa envolveu consumidores de nove capitais brasileiras que analisaram e votaram na qualidade das seguintes marcas: Antarctica, Brahma, Kaiser, Nova Schin e Skol.

O resultado apontou a qualidade superior da Kaiser frente aos concorrentes, que apresentaram empate técnico. “O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o teste cego e verifiquem a cerveja que realmente preferem sem considerar o rótulo, mas sempre bebendo com moderação”, explica Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser da FEMSA Cerveja Brasil.

A metodologia da pesquisa consistiu na realização de mais de 2.500 entrevistas com homens e mulheres, de 21 a 54 anos, pertencentes às classes A, B, C e D, que tivessem tomado cerveja clara pelo menos uma vez nos últimos 30 dias e que residem em Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. 

O teste promovido foi do tipo blind monádico sequencial, que consiste na degustação de duas marcas de bebida por pessoa, com a avaliação de cada uma individualmente e comparativamente ao final da entrevista. Todas as marcas foram testadas e avaliadas contra todas as outras.

O público interessado em saber mais detalhes da iniciativa e tirar dúvidas de como ela foi colocada em prática terá à disposição um hotsite (www.testedascervejas.com.br) desenvolvido exclusivamente para a campanha. “Queremos esclarecer os consumidores da qualidade da marca Kaiser e ressaltar, de forma transparente, a metodologia aplicada”, explica Liberado.

 Nova Campanha

A campanha publicitária desenvolvida pela agência Fischer+Fala! será veiculada nas seguintes praças: São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Fortaleza, Santos e Ribeirão Preto. Serão dois filmes, um de um minuto e outro de 30 segundos, estrelados pelo ator Humberto Martins.

No primeiro e mais longo, a abertura acontece com uma cena em um boteco com pessoas se surpreendendo ao ver o quanto gostam de Kaiser. Em seguida, Humberto Martins apresenta a metodologia aplicada e na sequência o resultado comprovando a qualidade da Kaiser. Para finalizar entra o banner com a nova logomarca e conceito da marca.

No filme de 30 segundos, Humberto Martins reforça o resultado do teste cego e finaliza com a assinatura “Kaiser. Essa é gostosa.”

Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, sob direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, com produção da Delicatessen Filmes e direção de cena de Gustavo Leme (ficha completa abaixo 

Novo rótulo

Além da realização do teste cego, a Kaiser está revitalizando suas embalagens com o novo rótulo, que valoriza o dourado, mais adequado ao segmento de cerveja, e que remete a um produto de qualidade. O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade e a marca do produto, como a coroa, o copo e a tipografia moderna. “A mudança faz parte do processo de revitalização e está de acordo com os anseios do consumidor”, diz Liberado.

A Santher convidou doze das principais blogueiras do Brasil para protagonizar a nova campanha de Sym, marca de higiene íntima feminina da empresa, que está lançando uma nova linha de produtos.  Elas participam de vários filmes que discutem as particularidades do universo feminino - moda, sexo, comportamento, carreira, entre outros temas.  O primeiro deles estreia nesta quinta (12), na MTV e no site www.amaiortpmdomundo.com.br, com as blogueiras Baunilha, Bia Granja e Mirian Bottan.   A criação é da Fischer+Fala!.

A campanha desenvolvida pela agência, que conta também com impressos e brincadeiras online, dá continuidade ao posicionamento da marca, que propõe reconhecer as mulheres de forma mais transparente, fora dos clichês com que elas geralmente são representadas na comunicação da categoria.

O anúncio estampado nas principais revistas femininas sugere, por exemplo, que elas se livrem das “obrigações” normalmente atribuídas à mulher.  A peça mostra as costas nuas de uma modelo com tatuagens removíveis em que se leem frases como: “Ser divertida mesmo naqueles dias”, “Ser frágil, sensível e cor de rosa” e “Achar o príncipe encantado antes dos 30”.  A leitora é convidada a retirar esse ‘peso’ das costas e sentir-se bem consigo mesma.

 As brincadeiras e ferramentas online estão hospedadas no mesmo site dos videocasts (www.amaiortpmdomundo.com.br). Numa delas, “A TPM passa, o corte fica”, a marca brinca com o impulso que as mulheres têm de chegar ao cabeleireiro e mandar cortar tudo mesmo que se arrependam depois. Lá será possível fazer upload de uma foto e checar diferentes opções de cores e cortes de cabelo. A assinatura de todas as peças é “Ser mulher é uma delícia”.

O objetivo da campanha é comunicar a ampliação da linha, que agora, além dos absorventes e protetores diários, conta também com sabonetes líquidos e lenços umedecidos, diz Carlos Zuccolo, Diretor de Marketing da Santher, fabricante de Sym.

“Sym está se consolidando como uma marca de cuidado íntimo feminino diferente, mais transparente, jovem e atual. Uma marca que fala de igual pra igual com seu target, sem os clichês e promessas exageradas típicas da categoria. E é natural que uma marca em sintonia com as atitudes, a linguagem e a energia do seu target esteja também em sintonia com o jeito dessas meninas se relacionarem com os meios. Por isso a aposta na aproximação da marca com suas usuárias via web”, completa Isabelle Perelmuter, Vp de Planejamento da Fischer.

A criação da campanha é de Pedro Pletitsch, Rodrigo Zannin, Carlos Merigo, Marcelo Romko, Alessandra Pereira e Melissa Pottker, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.  

A produção dos filmes é assinada pela Conspiração e a direção de cena, por Leandro HBL. A produção de áudio é do Estúdio Mellancia.  Produção web da D3! Estúdio, social media da Riot e business intelligence da Direct Performance.