Ela já fumou mais de cinquenta cigarros. Vejamos o que acontecerá com ela nos próximos dias. Esse é o objetivo do projeto A Planta que Fuma, criado pela Fischer+Fala! em parceria com a empresa Pix para marcar um mês da vigência da lei antifumo em São Paulo.

Sem querer levantar nenhuma bandeira e sem nenhuma pretensão científica, mas apenas para ver o que acontece, a agência colocou no ar o site www.aplantaquefuma.com.br, transmitindo ao vivo 24 horas por dia, via webcam, a seguinte experiência:  duas plantas idênticas (dois girassóis) são mantidas condições idênticas, cada uma delas numa cúpula de vidro com ventilação e recebendo água diariamente. Porém, com uma diferença: uma vai fumar passivamente um maço de cigarros por dia, durante uma semana. O que será que vai acontecer?

A experiência pode ser acompanhada também pelo Twitter (@aplantaquefuma, que já tem 568 seguidores) e teve início no dia 9. De lá para cá, em apenas três dias, o site do projeto, que abre espaço para comentários dos visitantes, já recebeu mais de 9 mil visitas. Foram 18 mil page views, com um pico de 1.000 acessos simultâneos registrados ontem. E apenas no Twitter, mais de 15.000 menções.

Ao final do projeto uma nova geração de girassóis será plantada.

A criação é de Daniela Ribeiro e Rodrigo Zannin, com direção de Flavio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A iniciativa conta com o apoio da D3 Estudio, Conspiração Filmes, Editora Pix e UPX.

A Fischer+Fala! reforça a área de Criação com a contratação de Maurício Perussi, Diretor de Arte, e Thiago de Melo, Assistente de Arte.

Os dois profissionais já estão integrados à equipe comandada pelos Vice-presidentes Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti.

Maurício Perussi vem da F/Nazca, onde atuou nos últimos cinco anos. Com passagem também pela Age e Young & Rubicam, já atendeu marcas como Skol, Nike, Unibanco, Claro, Electrolux, Nissin e SOS Mata Atlântica.

Thiago de Melo, por sua vez, trabalhou para Nestlé, Procter&Gamble, Arno, Grupo Citi, GM e Burguer King, com atuação na Publicis, Level e RGA, as duas últimas no Recife.

Criada após a fusão entre Fischer América e Fala!, a Fischer+Fala! é a sexta maior agência de publicidade do Brasil, segundo o ranking do Ibope Monitor. Divulgado na última semana, o estudo considera o faturamento de mídia das 50 maiores agências brasileiras a cada trimestre. Pertencente ao Grupo Total, a Fischer+Fala! contabilizou investimentos da ordem de R$ 580,6 milhões de janeiro a junho de 2009.

Com posicionamento único no mercado, a Fischer+Fala! une criatividade e expertise em comunicação integrada com inteligência comercial e conta com uma carteira com clientes como Coca-Cola, Caixa Econômica Federal, Vivo, Femsa (com as marcas Kaiser, Sol e Heineken), Honda Automóveis, Ponto Frio, Tenda, Panasonic, Melitta, entre outros.