Fischer desenvolveu 8 peças para divulgar o conceito Heineken para Dividir.

A Fischer+Fala! cria campanha para demonstrar inúmeras maneiras de compartilhar a Heineken 600ml, versão lançada pela marca para transformar o consumo numa experiência entre amigos.  A agência desenvolveu uma série de 8 anúncios que traduzem o conceito “Heineken para dividir” de forma simples e divertida.

As peças trazem a inconfundível garrafa verde como personagem principal e mostram como ela seria dividida por pessoas dos mais diferentes perfis. Um juiz de futebol, por exemplo, compartilha a sua Heineken com os bandeirinhas e a mãe, frequentemente lembrada pelas torcidas mais hostis.  Já um analista divide a cerveja com o ID, Ego e Superego, deixando um restinho para a próxima sessão.

O conceito “Heineken para Dividir” foi criado pela Fischer para o lançamento da embalagem de 600 ml no Brasil, no final de 2007, que desde então apresentou um crescimento acelerado ininterrupto de dois dígitos ano após ano.

A criação é de Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel, que também assinam a direção ao lado de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A aprovação do cliente é de Herbert Gris e Juliana Ribeiro.

A Fischer+Fala é uma das empresas a conquistar o “Prêmio Destaque no Marketing” de 2009. Promovida pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), a iniciativa visa reconhecer estratégias que tenham obtido resultados expressivos e impulsionado o crescimento de suas organizações.

A agência foi premiada na categoria “Produto” pelos case “Heineken para dividir”, criado para o lançamento da Heineken 600 ml. A campanha era composta por peças diferenciadas e interativas em mídia impressa (revistas, jornais e guias) além de mini cards, adesivos para espelhos, board holográfico para bares, bolachas de chopp, entre outras. A embalagem de 600 ml foi desenvolvida para atender a característica do consumidor brasileiro, que tem como hábito beber com os amigos.

Além de Heineken, a ABMN premiou outro case assinado pela Fischer+Fala!, para a Caixa Econômica Federal: a campanha com a Família Amorim. A comunicação utilizou o carisma da família que ficou conhecida no programa Fantástico para anunciar com sucesso o crédito oferecido pelo banco para pessoas físicas.

A partir do próximo dia 23, a Heineken, símbolo de inovação e ousadia, parte para mais um desafio. O aplicativo para iPhone, lançado com enorme receptividade há seis meses e que já conta com mais de 17 mil downloads, ganha abrangência nacional. A ferramenta, que permite localizar bares que servem Heineken e ajuda a organizar festas, estará disponível nas praças de Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Maranhão, Minas Gerais, Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe, disponibilizando mais de 1.000 opções de estabelecimentos.

Desenvolvido pelas agências Fischer+Fala! e On Interactive, o aplicativo pode ser baixado pela loja do iTunes. A ferramenta também pode ser consultada por usuários de smarthphones, por meio do mobile site (http://www.heineken.com.br)

“O objetivo da Heineken é investir sempre em idéias criativas e arrojadas que proporcionam ao consumidor acesso rápido e preciso de informações. Além disso, fortalecemos nosso posicionamento no mercado como uma marca de qualidade mundial, com sabor e estilo marcantes”,explica Herbert Gris, gerente de Marcas Internacionais da FEMSA Cerveja Brasil.

Segundo Flávio Casarotti, vice-presidente de Criação da Fischer+Fala!, “o aplicativo tem sido um sucesso aqui no Brasil e até lá fora. Isso mostra que as marcas, quando se comunicam de forma relevante para as pessoas, conseguem romper com a publicidade e se tornar algo que parte da vida do consumidor.”

O Localizador permite ao usuário navegar pelos estabelecimentos Heineken de sua cidade por categoria (pizzaria, balada, bar etc.), localiza os mais próximos e ainda traça uma rota utilizando o Google Maps, combinado com o sistema de triangulação por antenas ou GPS.  Além disso, permite programar um táxi para os consumidores que não forem de carona.  O download  pode ser  feito pela loja virtual no iTunes gratuitamente e dará acesso a vários serviços, bastando apenas um click na tampinha que ficará na tela como ícone.   

Outro serviço diferenciado é o Party Makers, criado pela agência Diretta Web, que calcula em segundos a quantidade certa de bebida e gelo para  uma  festa. O sistema seleciona o tipo de evento: happy hour, open house, chá bar, aniversário, entre outros, questiona o que será servido,  a quantidade de pessoas, homens ou mulheres, duração do evento e local. O resultado é apresentado com as informações completas e sugestões de embalagens Heineken a serem compradas, além de mostrar a quantidade de gelo necessária para gelar tudo.