Comunicação ressalta fidelidade dos proprietários ao carro 

A Honda Automóveis apresenta o New Civic 2011 em campanha assinada pela Fischer+Fala!. Com filme para TV aberta e fechada e anúncios de mídia impressa, já em veiculação, a comunicação gira em torno do conceito “Quem conhece o Civic nem pensa em outro carro”. Ele resume a relação de amor e fidelidade dos consumidores ao modelo, a partir da constatação de que os proprietários do Civic, quando trocam de carro, o trocam por outro Civic.

O filme da campanha mostra a relação de um proprietário do Civic com o carro, a partir da ótica de quem vem acompanhando de perto toda essa história: o filho dele.

Começa com o pai e o filho dentro de uma Honda. O pai está conhecendo o New Civic 2011, admira o design do carro e senta no banco do motorista. Ele faz um sinal com a cabeça para que o garoto entre. A cena seguinte mostra os dois passeando pela rua a bordo do carro novo e o garoto, no banco de trás. Na intenção de dizer ao pai que agora é a vez de comprar seu New Civic, o menino murmura um “Hum?” e, com os olhos, sinaliza para a esquerda. O pai balança a cabeça em sinal positivo.

Na sequência, vemos os dois saindo de uma loja de brinquedos e o garoto com um presente nas mãos.  Ao chegar em casa, o menino corre para o quarto, abre o embrulho, retira a miniatura do New Civic 2011 e a coloca na cabeceira da cama, no lugar de uma outra antiga, que ele insere numa estante onde estão outras três miniaturas também de Civic, em modelos mais antigos e cores diferentes. Encerra com a locução: Quem conhece o Civic nem pensa em outro carro. Chegou o New Civic 2011.

A criação da campanha é de Pedro Cappeletti, Pedro Utzeri, Victor Sant’Anna, Guilherme Racz e Lucas Casão. A direção é de Pedro Cappeletti, Pedro Utzeri, Victor Sant’Anna.

A produção do filme é da Paranoid BR e direção de cena de Carlos Manga Jr.

ink Filme: http://www.youtube.com/watch?v=iMNX-C7iq2Q

Usar a internet para ouvir os consumidores é uma das grandes tendências da atualidade no mundo do branding digital.
Sem o mesmo requinte do MyStarbucks Idea, a Honda inaugurou seu canal online de relacionamento, o Honda Friends.

O Honda Friends é uma plataforma de CRM online e pesquisa para a Honda que dá a montadora feedback instantâneo sobre as principais questões levantadas pelos seus clientes do Reino Unido.

Em poucas semanas, o Honda Friends já atraiu cerca de 3 mil inscritos, que opinam e comentam sobre as suas experiências com os produtos e serviços da marca. Inquéritos filtrados pelos moderadores do canal são enviados periodicamente para os executivos da Honda. Dessa forma, a marca ganha novos aliados e satisfaz a demanda por uma tão desejada aproximação dos consumidores com a fábrica.

Novo sedã chegou ao mercado no final de julho com campanha criada pela Fischer+Fala! e ações em internet assinadas pela BG Interativa  

Em apenas 100 dias de comercialização o novíssimo Honda City já ultrapassou a marca de nove mil unidades emplacadas (9.665) até outubro, último dado disponível.  Somente no último mês foram vendidos 3.126 carros.

O novo sedã foi anunciado ao mercado no final de julho por meio de campanha criada pela Fischer e veiculada em TV, rádio, revista, jornal, outdoor, cinema e Elemídia,  com ações de internet assinadas pela BG Interativa.

A comunicação do City está focada no público urbano e apresenta  o conceito de um carro “Exato” para quem vive nas cidades. 

Seu desempenho já o coloca entre os carros mais vendidos na categoria dos sedãs.

Na internet, o tempo médio de permanência dos visitantes no hot site do City (www.novahondacity.com.br) no lançamento foi de 4,5 minutos, com taxa de desistência (conhecida como bounce rate), de apenas 3%, quando o mercado trabalha com níveis aceitáveis de 20%. 

Outros modelos nacionais da Honda também vem sendo destaque neste ano. O New Fit – que acaba de ganhar nova campanha de sustentação -  já emplacou mais de 40 mil unidades (42.753) e se tornou o mais vendido em sua categoria.

Já o New Civic, que também voltou à mídia recentemente, atingiu 43.744 unidades comercializadas em toda a temporada e se  mantém na liderança entre os sedãs médios  nacionais.

A  excelente aceitação dos modelos consolida ainda mais a marca como a quinta maior  fabricante nesta temporada. No acumulado entre janeiro e outubro, a Honda Automóveis soma 106.604 unidades emplacadas e se aproxima do total  comercializado em todo o ano de 2008 (117.599), até então o melhor da história  da empresa no país.