A Kaiser leva à tela o craque tetracampeão do mundo que conta detalhes do seu companheiro de quarto na época de concentração da Seleção Brasileira

Após o sucesso da ação publicitária que ressaltou a sua qualidade e sabor no maior teste cego já realizado no Brasil, a Kaiser volta à mídia com mais um comercial que promete chamar a atenção do telespectador, especialmente em tempos de Copa do Mundo. Na primeira ação da Cervejaria Heineken no Brasil, Romário, craque do tetracampeonato de futebol conquistado nos Estados Unidos, é a estrela do novo filme da Kaiser e aproveitará a oportunidade para desvendar ao público os bastidores do título inédito e inesquecível.

O craque contará como foi a experiência de dividir o quarto da concentração com ex-capitão e atual treinador da Seleção Brasileira de Futebol. Por conta das suas tradicionais “escapadas”, era necessário ter alguém disciplinado e determinado para vigiar Romário e não permitir que ele “fugisse” da concentração nas madrugadas norte-americanas.

Se por um lado o técnico do Brasil ficava de olho em Romário, o artilheiro também passou a conhecer melhor as características do ex-capitão onde conseguiu descobrir, inclusive, que ele não saberia escolher uma cerveja de qualidade superior.

A campanha será iniciada com filme de 45 segundos, desenvolvido pela agência FischerFala!, veiculado nos principais canais de TVs abertas e fechadas de Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre e São Paulo.

“Esta é a primeira grande ação publicitária da Kaiser que fazemos após a concretização das operações da Heineken no Brasil e reforça os resultados da Kaiser no maior teste cego de cerveja já realizado no país. Todos podem ficar atentos que mais novidades estão por vir”, afirma Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser.

“O Romário é o baixinho mais qualificado para dizer aos brasileiros que, concordando ou não com o técnico, a cerveja eles podem escolher”, diz Pedro Cappeletti, vice-presidente de criação da Fischer+Fala!

 Ficha Técnica Fischer+Fala!

 Tipo: Filme

Cliente: Femsa Cerveja Brasil

Produto: Kaiser

Campanha: Jogadores

Título: “Baixinho” e “Escolha”

Diretor de Criação: Pedro Cappeletti, Flávio Casarotti e Rafael Merel

Criação: Rafael Merel, Flávio Ferri e Michel El Chemorr

Operações: Alex Isnenghi, Luis Felipe Villano, Daniel Chasin e Bianca Bizello

Planejamento Estratégico: Flávia Campos, Camila Massari e Rafaela Badaró

Tráfego: Tinay Mondini

RTVC: Fernanda Sousa e Juliana Motta

Mídia: Adrian Ferguson, Cassiano Oliva e Eliane Passos.

Produtora: Delicatessen Filmes

Diretor: Gustavo Leme

Diretor: Fotografia Joel Lopes

Montador: Umberto Martins e Gustavo Leme

Pós-Produção: Casablanca

Finalizadora: Casablanca

Produtora de Áudio: Play It Again

Contato / Aprovação Cliente: Nuno Teles e Marcelo Liberado

Comercial, desenvolvido pela agência Fischer +Fala!, aborda com bom humor o fato das mulheres darem mais valor aos homens

A Kaiser, cerveja pilsen da FEMSA Cerveja Brasil, iniciou a veiculação nas TVs abertas de um filme de verão que, com muita irreverência, mostra como seria se as mulheres dessem mais valor aos homens.

O filme, de 30 segundos, começa com dois amigos conversando num bar, e um deles fala: “essa mulherada está muito exigente”. O amigo, inconformado, concorda dizendo que elas poderiam dar mais valor para eles. A partir daí, entram diversas cenas divertidas entre amigas falando sobre as qualidades dos homens.

Depois de abordar assuntos como maturidade e beleza, o filme volta para os amigos que pedem uma Kaiser para a bela garçonete, que, por sua vez, emenda: “uma não, vocês merecem um caminhão”. Os amigos, entusiasmados com a abordagem, arrematam a cerveja com a satisfação de ter ouvido a cantada.

No final, entra a voz do locutor: “essa é gostosa!”.

Ficha Técnica

Tipo: Filme

Cliente: FEMSA Cerveja Brasil

Produto: Kaiser

Campanha: Valor

Diretor de Criação: Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti

Direção de Arte: Kleyton Mourão

Redação: Pedro Guerra

Operações: Alex Isnenghi, Luiz Villano e Bianca Bizello

Planejamento Estratégico: Isabelle Perelmuter e Sergio Katz

Tráfego: Tinay Mondini

RTVC: Fernanda Sousa

Mídia: Adrian Ferguson, Cassiano Oliva e Eliane Passos

Produtora: Delicatessen Filmes

Diretor: Gustavo Leme

Diretor Fotografia: André Modugno

Montador: Onon e Gustavo Leme

Pos-Produção: Casablanca

Finalizadora: Casablanca

Produtora de Áudio: Play It Again

Contato / Aprovação Cliente: Riccardo Morici e Marcelo Liberado

Mais de 2.500 consumidores das principais capitais do País

participaram da iniciativa que é tema da nova campanha publicitária da marca, criada pela Fischer+Fala!

A Kaiser, marca pielsen da FEMSA Cerveja Brasil, iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla campanha publicitária, criada pela Fischer+Fala!,  que destaca os resultados do maior teste cego já realizado no Brasil e que avaliou os principais players de cervejas do País. Promovido pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young, a pesquisa envolveu consumidores de nove capitais brasileiras que analisaram e votaram na qualidade das seguintes marcas: Antarctica, Brahma, Kaiser, Nova Schin e Skol.

O resultado apontou a qualidade superior da Kaiser frente aos concorrentes, que apresentaram empate técnico. “O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o teste cego e verifiquem a cerveja que realmente preferem sem considerar o rótulo, mas sempre bebendo com moderação”, explica Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser da FEMSA Cerveja Brasil.

A metodologia da pesquisa consistiu na realização de mais de 2.500 entrevistas com homens e mulheres, de 21 a 54 anos, pertencentes às classes A, B, C e D, que tivessem tomado cerveja clara pelo menos uma vez nos últimos 30 dias e que residem em Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. 

O teste promovido foi do tipo blind monádico sequencial, que consiste na degustação de duas marcas de bebida por pessoa, com a avaliação de cada uma individualmente e comparativamente ao final da entrevista. Todas as marcas foram testadas e avaliadas contra todas as outras.

O público interessado em saber mais detalhes da iniciativa e tirar dúvidas de como ela foi colocada em prática terá à disposição um hotsite (www.testedascervejas.com.br) desenvolvido exclusivamente para a campanha. “Queremos esclarecer os consumidores da qualidade da marca Kaiser e ressaltar, de forma transparente, a metodologia aplicada”, explica Liberado.

 Nova Campanha

A campanha publicitária desenvolvida pela agência Fischer+Fala! será veiculada nas seguintes praças: São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Fortaleza, Santos e Ribeirão Preto. Serão dois filmes, um de um minuto e outro de 30 segundos, estrelados pelo ator Humberto Martins.

No primeiro e mais longo, a abertura acontece com uma cena em um boteco com pessoas se surpreendendo ao ver o quanto gostam de Kaiser. Em seguida, Humberto Martins apresenta a metodologia aplicada e na sequência o resultado comprovando a qualidade da Kaiser. Para finalizar entra o banner com a nova logomarca e conceito da marca.

No filme de 30 segundos, Humberto Martins reforça o resultado do teste cego e finaliza com a assinatura “Kaiser. Essa é gostosa.”

Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, sob direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, com produção da Delicatessen Filmes e direção de cena de Gustavo Leme (ficha completa abaixo 

Novo rótulo

Além da realização do teste cego, a Kaiser está revitalizando suas embalagens com o novo rótulo, que valoriza o dourado, mais adequado ao segmento de cerveja, e que remete a um produto de qualidade. O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade e a marca do produto, como a coroa, o copo e a tipografia moderna. “A mudança faz parte do processo de revitalização e está de acordo com os anseios do consumidor”, diz Liberado.