A Honda Automóveis estreia no próximo dia 24 campanha criada pela Fischer+Fala! para o New Civic  - o sedan mais vendido no Brasil no acumulado de 2009, segundo números divulgados pela Fenabrave. Foram mais de 40.320 mil unidades emplacadas de janeiro a setembro.

Composta por um filme de 30” e anúncios de mídia impressa, a comunicação posiciona o New Civic como um sedan sem concorrentes.

O filme começa com a locução em off:  “Trouxemos o New Civic para enfrentar seu maior concorrente”.  Vêem-se então dois New Civic dentro de um ringue preparando-se para o duelo, motores em aceleração e faróis ligados.  Os dois carros partem. Um avança, outro recua. Fazem manobras no ringue e avançam um em direção ao outro. Soa o gongo e a locução encerra: “New Civic 2010. Incomparavelmente irresistível”.

“A ideia era mostrar o Civic com toda a sua agressividade, potência e masculinidade, e sedimentar o seu posicionamento como um carro incomparável perante os concorrentes”, destaca Flávio Casarotti, Vice-presidente de Criação da Fischer.

A criação é de Rafael Merel e Pedro Cappeletti, que assinam também a direção de criação ao lado de Flávio Casarotti.

A campanha contempla ainda ações de internet desenvolvidas pela BG interativa, agência de marketing digital que pertence ao mesmo grupo da Fischer, o Grupo Totalcom.

A mídia digital conta com peças que serão veiculadas nos principais portais nacionais, além de uma hotpage exclusiva para o modelo: www.newcivic.com.br, onde é possível rever o confronto dos carros. Criação de Thiago Campos e Fabrício Miriuk.

Sobre o filme

O filme “Boxe” tem direção de Christiano Metri, produção da Margarida Filmes e pós-produção da Ilegal FX. Para filmar a luta, foi necessário um estúdio de 800m² e 3 câmeras simultâneas. O maior desafio era fazer com que os movimentos dos carros acontecessem em perfeita sincronia, com manobras radicais em velocidade. Para que o diretor pudesse criar essa coreografia com precisão foi construída uma maquete na mesma escala do ringue, onde todas as ações foram marcadas e fotografadas com carros em miniatura. O ringue, que tinha 20×20m, foi feito parte ao vivo, no set, parte em pós-produção, em 3D.

A Honda Automóveis anuncia o lançamento do New Civic 2009 em campanha criada pela Fischer que estréia amanhã em mídia eletrônica.

Além de filme de 30” para TV aberta e fechada, a campanha conta também com anúncios de página dupla para veiculação em revistas (semanais e segmentadas) e material de ponto-de-venda.  A ação foca a principal alteração da nova versão do carro: o design.

O modelo, que tem como grande diferencial as formas futuristas, teve o pára-choque dianteiro reestilizado, com entradas de ar nas extremidades e a grade central cromada ampliada, recebendo contornos mais agressivos. O painel inovador, o piloto automático e entrada USB deixaram o sedã mais desejado do país, segundo a revista Quatro Rodas, ainda mais irresistível.

No filme, o New Civic 2009 divide as ruas da cidade com carros invisíveis, que possuem apenas pneus. É como se toda a lataria e o motor não existissem, efeitos produzidos em pós-produção e trabalhados em 3D. No trânsito, no posto de gasolina, no ponto de táxi, na oficina mecânica, o Civic, visto de todos os ângulos, contracena com esses invisíveis. Quando estaciona ao lado de um deles, entra a locução: “New Civic 2009. Perto dele, os outros desaparecem”. 

Os anúncios seguem a mesma linha e apresentam a nova versão do Civic também sempre ao lado de pneus. Em uma das peças lemos: “Perto dele, os outros carros desaparecem” e na outra, “Você não vai ter olhos para nenhum outro carro”.

“O New Civic é um carro que reinventou a categoria dos sedãs. Essa campanha mantém essa condição, reafirmando o carro da Honda como o mais desejado do Brasil”, diz Flávio Casarotti, VP de Criação da Fischer.

A criação é de Luciana Cardoso, Rubens Kato, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A produção do filme é assinada pela Conspiração Filmes e a direção de cena, por Paulo Diehl. A pós-produção é da Conspiração Digital.