Pense. New Fit. Com esse conceito de comunicação, criado pela Fischer, a Honda Automóveis apresenta a partir do próximo final de semana (dia 16) a campanha de seu mais importante lançamento do ano: o Honda New Fit.

Um dos modelos mais aguardados pelo mercado nos últimos meses, o New Fit foi exposto pela primeira vez no Salão do Automóvel e agora chega às concessionárias da marca em todo o país. Totalmente remodelado, ganhou mais potência, novo design e mais equipamentos, tornando o conjunto ainda mais poderoso.

O conceito criado pela Fischer para comunicar toda essa evolução do carro – que há quatro anos consecutivos é eleito o mais amado pelos seus proprietários, segundo pesquisa da revista Quatro Rodas – valoriza justamente a força do conjunto e o fato de o New Fit ser, por conclusão, uma escolha inteligente.

Representando esse atributo principal do carro, a campanha traz como ícone a imagem de um cubo mágico.

 “Ao invés de definir o carro com uma frase pronta, a campanha convida o consumidor a pensar. Porque pensando ele vai chegar ao que o carro é: a melhor escolha em seu segmento. Essa é a força da comunicação do New Fit”, diz Pedro Cappeletti, vice-presidente criativo da Fischer.

“O carro é uma decisão inteligente, uma soma com resultado incrível. A campanha ajudou a trazer mais alma para um carro racional”, completa Flávio Casarotti, que divide com Pedro a vice-presidência de criação da agência.  

E como a escolha de um carro é também emocional, a comunicação explora a estética e o apelo sensorial do New Fit na campanha por meio das artes plásticas.

No primeiro comercial, que estréia no domingo, vários carros da marca deslizam sobre tintas em um imenso pátio ao ar livre, num show de imagens.  Eles derrapam e jogam tinta colorida para todos os lados, enquanto a locução vai pontuando: pense tecnologia, pense potência, pense economia e, é claro, pense beleza. Ao final das manobras a câmera abre, revelando uma obra de arte gigante. A locução encerra: Pense. New Fit.

Compõem ainda a campanha outro filme de 30” para veiculação em TV aberta e fechada, anúncios de página e dupla e tripla em mais de 20 títulos de revista (semanais e segmentadas), anúncio tipo capa falsa em jornal, internet, painéis de mídia exterior, mala direta e material de PDV.

No ambiente digital, o site do New Fit – desenvolvido pela BG Interativa com participação da equipe criativa da Fischer – incorpora o conceito principal: ele pensa.  Tanto pra dentro, quanto pra fora.   Por meio de programação, o site reconhece as preferências dos seus visitantes e dispõe seu conteúdo de acordo com a maior audiência.  Desde a ordem das áreas do menu principal, até a sequência de fotos, ou os screensavers e wallpapers disponíveis.

Além das fronteiras do site, o New Fit também estará presente nas redes sociais – como Orkut, Facebook, MySpace e You Tube. Um outro aplicativo buscará as fotos mais vistas do New Fit disponíveis no Flickr – a rede social de aficcionados por fotografias que mais cresce no mundo – e as colocará no site.

E não é só: fazer sua arte, criar seu próprio screensaver, pôr seus neurônios pra funcionar em um jogo de puzzle e navegar em um ambiente imersivo, alternativo ao “tradicional-clique-do-mouse”, são experiências lúdicas que farão da visita ao site de New Fit uma nova experiência.   Para quem prefere o celular, duas versões estarão disponíveis: uma própria para iPhone – com um game exclusivo –  e outra para os demais modelos.

“Mais uma vez a Honda inova utilizando conceitos de web 3.0, permitindo maior imersão do consumidor no universo New Fit”, diz Araken Leão, presidente da BG Interativa.